摘自：妖精影院编辑：2024-04-27 04:00围观：1060
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本文由三文娱乐原创。转载时请注明出处。流媒体行业是目前少数几个拥有时代和技术红利的行业之一。视频平台早已打破了单纯依靠B2B广告创收的单一盈利模式。除了付费会员、内容分发和广告三种常见模式外，视频平台也在使用游戏分发、电子商务销售和直播等多样化的商业货币化方式。来自C端用户的支付也成为视频公司最具想象力的商业模式。2020年，平台对视频用户内容付费行为的培育进一步深入——会员涨价、超前点播、付费观看等越来越被越来越多的用户接受。此外，疫情对在线内容需求的刺激，使得今年视频平台的付费会员数量和会员收入都有了不错的增长。为了吸引用户继续付费，视频平台之间对优质内容的竞争也在加剧。随着用户和付费收入的增长，三文娱乐也关注各公司对其视频平台内容方面的投资，以及有能力制作高质量内容的公司的投资布局。例如，2018年至2020年，哔哩哔哩的内容成本分别为5.43亿元、10.016亿元和18.755亿元，三年投资34亿元。2020年的内容成本比2019年增长了87.3%，并计划在2021年在内容方面投资数十亿香港美元。爱奇艺2020年全年的内容成本为209亿元。同期，腾讯的内容成本从2019年的483.21亿元增加到582.85亿元。如果将无形资产摊销（包括视频、音乐、游戏授权和文学版权等）计算在内，腾讯2020年的内容成本达到873.58亿元，而去年同期为781.75亿元。这些投资带来了显著的收入增长。比如视频平台的付费用户数据——2020年，爱奇艺订阅会员1.017亿，腾讯视频付费服务会员1.23亿，哔哩哔哩“大会员”1450万。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，并享受无广告服务。C端支付需求的增长正在推动视频平台朝着更健康、更可持续的商业化方向发展——引入高质量内容并实现高回报。流媒体行业是目前少数几个拥有时代和技术红利的行业之一。消费者愿意为好故事付费，长视频有能力也有优势讲好故事。数据显示，2015年至2022年，在线视频支付市场的年复合增长率达到54%。中国流媒体产业发展前景广阔。那么，视频平台在用户获取、内容策略和商业货币化方面有哪些策略和储备？在下文中，三文娱乐根据腾讯、爱奇艺、阿里巴巴、哔哩哔哩、恒腾网络、芒果超媒披露的2020年财报，整理了腾讯视频、爱奇翼、优酷、哔哩哩、南瓜电影、芒果TV六大视频平台的相关信息。近日，阿里巴巴发布了截至2020年12月31日的2021财年第三季度财报。根据财报，我们整理了阿里巴巴2020年1-12月的营收和净利润数据——营收6442亿元，净利润1513亿元。这些收入来自阿里巴巴的核心业务，云计算、数字媒体和娱乐、创新业务以及其他四项业务。其中，数字媒体和娱乐收入主要来自优酷、在线游戏业务和UCWeb。2020年1月至12月，该业务的总收入为291亿元。2020年1-3月，数字媒体和娱乐收入为59.44亿元，与2019年同期的56.71亿元相比增长了5%。增长的主要原因是优酷付费会员数量的增加推动了会员费收入的增长。2020年4月至9月，数字媒体和娱乐的调整后息税前利润率从去年同期的-34%提高到-13%。改善的主要原因是优酷的亏损减少和在线游戏业务的贡献增加。2020年10月至12月，数字媒体和娱乐的调整后息税前利润亏损收窄
